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发布时间:2024-08-10 点此:775次
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近一个月来,随着抗疫斗争全面打响,各家媒体纷纷用新闻报道传递“一线形势”,鼓舞士气,不少精彩之作收获了网友的大量评论和点赞。这些稿件为何“收获”如此多好评?为何有些“不温不火”,难以给人留下深刻印象?今天,我们来聊聊一个“硬核”话题——新闻报道标题怎么写。这里,我们结合自己的实践经验,总结出5个“吸睛小技巧”,分享给大家。
技巧一:结合热门话题引发共鸣
俗话说眼睛是心灵的窗户,对于一篇文章来说,标题就是眼睛。标题能否“抓人”“吸引眼球”,直接影响着读者是否愿意点进去读下去。在碎片化阅读的信息时代开运 com,受众喜欢花最少的时间获取最多的信息。因此,标题能否“抓眼”“抓心”,是否扣人心弦,直接影响着受众的阅读欲望。
现实中,受众通常喜欢阅读当下的焦点、热点、痛点,或者与自己工作、生活息息相关的内容,因此在起草标题的时候,需要结合新闻的切入点或者群众关注的焦点,这样才能触动大家的心弦。
比如《面对疫情还想戴口罩?最高刑罚!》、《《[写给家人的一封信]等病魔赶走,我儿子就回家!》、《阻断人传人的关口在哪?钟南山提出两个迫切问题》等等。乍一看,这些标题都是大家想知道的,或者说是能戳中大家内心的信息,你怎么会不想点进去看看“到底发生了什么”?
重点:最重要的是呈现最能打动人心或最能引起共鸣的内容,让读者看到标题时会自行思考和判断,吸引他们的注意力,激发他们参与讨论的兴趣。起草标题时尤其要避免泛化或抄袭,避免陷入“内容强,标题无所谓”的思维误区。尽量让读者在阅读标题时感到耳目一新、激动不已。只有这样,标题才算成功。
提示 2:标题与文章相匹配,并精心制作
起草标题时,要牢记最基本的原则:真实。无论新闻要传达什么信息,标题要告诉读者什么,都要“忠于本质”,即新闻事件的始末。在新闻的价值中,标题占有很大的比重,必须在与标题对应的前提下精心雕琢,如同练武,力求一招一式都做到完美。
想想看,标题是否经过精心雕琢打磨,外行人一眼就能看出来,这直接体现了作者是否努力“用文字与读者沟通”。如果对同一现象的新闻,没有经过深思熟虑,只是像日记一样简单陈述,那么读者的阅读欲望可想而知。
例如,有记者为了说明市民对公园大象雕像的破坏,呼吁有关部门采取措施、相关人员关注,写了一篇题为《难以想象大象的痛苦》的新闻报道。这个标题一出,大家在不知道新闻具体内容的情况下,都想点进去看看。试想一下,如果标题是《公园石像为何遭遇悲惨命运?》《石像受伤谁之过?》《别让石象流泪》等,大家会有多大兴趣去阅读?
重点:如果在新闻写作之初,苦于找不到合适的标题,可以先临时起草一个,再开始写正文。在写正文内容,深挖现象背后的故事时,灵感往往就会涌现,很容易想到一个合适的标题。需要强调的是,一个好的标题相当于给新闻加了不少分,切不可草率行事。同时,由于网络新闻版面和版式的限制,不建议采用纸媒新闻那种一肩挑、一主一副的形式,而是一行字、简洁明了,这样才会让人有了解的欲望。
秘诀三:创新思维带来意想不到的成功
一些笔友在撰写网络新闻时,喜欢使用“移植手法”,尤其是以官方、通俗的标题作为样本,用别人同样的手法,只是加入了自己的“真气”。这样不仅让读者有一种标题是抄袭别人的感觉,内容也如同新罐子里的旧汤,还会给人“只是时间、地点、人物等变了”的初步印象。
很多武侠小说都说,要想学武当太极拳,必须先忘掉一切,要有基本的武术功底,出拳打人凭感觉,无招胜招,这才是上乘之作。标题是吸引读者的门户,只有新颖性十足,有崇高的目的性,才能避免“老调重弹”,增强新闻的感染力。
比如,2008年北京奥运会中美女排之战的报道,标题是《一个和平的故事》。如果不是硝烟弥漫,奥运会又怎么会“和平”呢?而且比赛终归是比赛,能有什么故事呢?其实,这篇报道的主要内容,就是提到了陈忠和和郎平执教的两支球队之间的较量。这则新闻,赋予了“和平”一词新的意义,自然而然地就脱颖而出了。
重点:新闻标题虽然只有短短几个字,但如果不具独创性,不抓住人们的注意力,就会埋没很多正文想要传达的“重量级”信息。因此,要在能传达新闻内容的基础上,找到一个吸引眼球的点,让人“初看不懂,细细品味后,觉得有意思”,才算是一个好标题。需要强调的是,在报道规律性、周期性较强的新闻时,这种方法非常实用。一个能直指新闻内容,又具独创性的标题,绝对会比一个“套路化”的标题带来多得多的点击量。
建议四:善用修辞手法,集众人之长
美国报业之王赫斯说过:“如果你的第一句话不能吸引读者,就不要写第二句话。”尤其面对互联网信息量大、流量大的特点,第一句话对于激发读者阅读兴趣越来越重要。标题作为新闻的第一句话,在整个传播过程中起着最关键的作用。因此,在标题的制定上,必须刻画得非常准确,善于运用各种修辞手法,提炼新鲜食材,钓新鲜活鱼。
不提遥远的过去,就拿近期抗击疫情的报道来说,也涌现出不少有创意、有新意、有内涵的好标题。在标题的撰写上,作者巧妙运用了多种修辞手法,通过生动的描写来体现新闻主题,使表达更加生动、更加形象、更加具有感染力。
例如“抗疫一线,“五朵金花”再次并肩作战”、“与病毒相伴,他们是抗疫一线的“拆弹员”、“平凡的“反击者”:疫情期间坚持给慢性病患者送药”、“抗疫一线的“唠叨女人””等,用“五朵金花”“拆弹员”“反击者”“唠叨女人”等我们生活中比较多见到的印象词、概念词来形容一个群体或者一个人的行为,不仅让人感觉生动形象,还能让读者第一时间从标题中获取文章所蕴含的信息。
要点:起草标题时,要善于运用比喻、拟人、排比、引语等修辞手法,对其进行深入加工,找到最吸引眼球的修辞手法。这样不仅可以使原本难以简洁准确地表达的内容一下子被读者理解,而且可以给读者带来思考的欲望,从而激起阅读的好奇心。另外,有时灵活运用人称代词、疑问代词、指示代词等,也能使标题抓住读者的注意力。
技巧 5:集中注意力并制造悬念
大多数人都有这样的潜意识:花隔雾看更美,月隔水看更明。越是难以看清的东西,越容易激起人们的好奇心。正是因为作者在新闻标题的思维场上设置了“弯道”,才诱惑读者进一步查看新闻内容。
试想一下kaiyun登录入口,如果简单地将新闻的主要内容概括成一句话,浓缩成标题,很多人会觉得新闻枯燥、公式化,或者一眼就知道新闻讲的是什么,通过标题就能了解新闻的精髓,从而不愿意继续读下去。因此,在起草新闻标题时,可以刻意将一些“动作”设置得更花哨一些。
比如《9999元的天价粽子值得吗?》、《刘志军辩护律师:我给他辩护一共能得1800元》、《中国的“钱荒”:不是没钱,而是用错了地方》等,都在新闻内容的基础上在标题上设置悬念,对阅读量贡献很大。
要点:新闻标题设置悬念,要有原则、有针对性,要找到新闻中最有亮点的点,写出最能传达内容、最能引起读者兴趣的点。如果只有一个焦点,可以采用“前+后”两段式标题,用冒号或破折号来传达形象和意义;如果有多个焦点,一般可以用疑问句或反问句来设置标题,让读者在阅读新闻的同时,迫切地想要找到答案。
在践行这套起标题“吸睛技巧”的同时,小编在此提醒大家:千万不要做“标题党”,不要过度使用夸张手法,将新闻内容无限放大甚至杜撰故事;不要过度使用令人震惊的表述,以危言耸听、煽情的方式描述新闻内容;不要过度使用煽动性语言,为不存在的新闻事实安排后续影响云开·全站APPkaiyun官网,甚至掺入个人想法;不要偏离主线核心太多,将新闻内容抛得很远,甚至使其完全脱节;不要过度渲染热点话题,将新闻与近期的敏感话题、人物过度对比,甚至放在同一水平。
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